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本文由上海日享電器（www.sh-rx.com）整理發(fā)布：日享電器大造中國無煙廚房，日享環(huán)保集成灶廚房去油煙好幫手，近年來，隨著中國集成灶行業(yè)的迅速發(fā)展，有一批**的集成灶企業(yè)加強(qiáng)了產(chǎn)品的自主創(chuàng)新。但在新品贏得市場良好反應(yīng)的同時(shí)，在部分跟風(fēng)模仿的集成灶企業(yè)的參與下，也進(jìn)一步加劇了集成灶行業(yè)的同質(zhì)化競爭。

　　差異化定位聚合消費(fèi)資源

　　有專家說，集成灶行業(yè)正從“產(chǎn)品時(shí)代”邁向“品牌時(shí)代”。但**品牌價(jià)值乃至消費(fèi)體驗(yàn)方面，在集成灶這個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，恐怕消費(fèi)者并不知道各品牌的集成灶產(chǎn)品有什么本質(zhì)差別。因?yàn)楹芏嗉稍钇髽I(yè)除了提供一個(gè)品牌、產(chǎn)品通道以外，沒有給消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)，這**讓消費(fèi)者無論在哪家購買集成灶產(chǎn)品都沒有本質(zhì)區(qū)別。

　　而任何一種組織形式都必須在生態(tài)系統(tǒng)中提供獨(dú)有價(jià)值，才有存在及發(fā)展的可能。集成灶專營店提供的核心價(jià)值是聚合消費(fèi)者，而在聚合消費(fèi)者的方式發(fā)生巨變的情形下，集成灶企業(yè)必須隨需應(yīng)變找到新的聚合消費(fèi)者的辦法，才能繼續(xù)在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導(dǎo)權(quán)。

　　差異化形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢

　　在目前，集成灶消費(fèi)者往往認(rèn)為，**品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費(fèi)者心理形成**印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢。集成灶企業(yè)品牌如果想要被冠上**”的光環(huán)，率先在消費(fèi)者心中建立起來，并被充分認(rèn)知**終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢，那么差異化品牌定位很重要。

　　因此，集成灶企業(yè)只有充分了解自身的競爭力所在，才能保持住品牌自身的差異點(diǎn)，從而對(duì)自身品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)劣勢產(chǎn)生一個(gè)更開闊的認(rèn)知。無論是在產(chǎn)品還是品牌定位方面，集成灶企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。